Wie we zijn en wat we doen

Campagneactiviteiten kunnen verschillen per land, afhankelijk van of een land wel of geen deel uitmaakt van een huidige ronde EU-financiering. Neem contact op met de contactpersoon in jouw land om meer te weten te komen over wat er in jouw land gebeurt.

In het algemeen voeren landen die EU-financiering ontvangen, grootschalige, holistische marketingcampagnes met een brede mix van verschillende activiteiten. Dit omvat consumenten- en handels PR in verschillende vormen, de ontwikkeling van POS-materiaal, sociale media, evenementen, mediapartnerschappen, en meer. Van 2020 tot 2022 zijn deze landen Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Oostenrijk en Polen.

In landencampagnes die uitsluitend door de sector worden gefinancierd, passen onze partners mediamateriaal aan dat is gebaseerd op inhoud die in het kader van de EU-campagne is geproduceerd, en leveren zij dit aan de consumentenpers, in overeenstemming met de nationale markten. Voor de handel is gratis POS-materiaal beschikbaar om te downloaden, en onze uitgebreide, jaarlijks bijgewerkte beeldbank kan gratis worden gebruikt, bijvoorbeeld voor het maken van socialemedia-inhoud en op maat gemaakt POS-materiaal.

Om de EU-financiering te ontvangen moeten er specifieke doelen worden gesteld. Bijvoorbeeld de oplage in mediapublicaties of het totaal aantal bereikte mensen in online content. Onze doelstellingen worden bepaald op basis van 20 jaar ervaring in samenwerking met een breed netwerk van deskundigen en specialisten.

Wij volgen onze resultaten door marktgegevens in de tijd te analyseren; dit is een noodzakelijke vereiste voor EU-campagne-landen. Wij ontlenen marktgegevens aan een reeks gerenommeerde bronnen, waaronder Duitslands grootste marktonderzoeksinstituut (GfK) en handelsorganisatie AMI, en aan Kantar consumentenonderzoeken op internationaal niveau.

PfE is het marketinginitiatief van de Europese pelargoniumveredelaars Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one en Syngenta Flowers. Op directieniveau wordt de organisatie vertegenwoordigd door de medewerkers van de kwekersleden, zowel op het gebied van management als marketing.

Projectleiding: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Onder de paraplu van Green Marketing Europe GmbH (GME), beheert Dr. Susanne Lux de Pelargonium for Europe campagne naast de zustercampagne Stars for Europe. Eerder heeft Dr. Lux talrijke projecten begeleid op het gebied van marktanalyse en marketing in de groene sector. Voor het managen van de projecten wordt GME bijgestaan door een klein team van toegewijde medewerkers en freelancers.

Partnerbureaus: PfE werkt samen met een breed netwerk van getalenteerde bureaus en freelancers om materialen te produceren en campagnes te leveren in 22 Europese landen. Dankzij waardevolle, langdurige relaties met Europese experts in PR, marketing en tuinbouw is de campagne in staat om de allerbeste resultaten te leveren ter ondersteuning van de Europese veredelaars, producenten en groene handel. Alle nieuwe aanbestedingsmogelijkheden worden op deze website gepubliceerd.

De basisfinanciering van de campagne komt uit een marketingvergoeding vanuit de kwekers die wordt berekend op basis van het aantal stekken dat wordt verkocht door kwekerijen die aan het initiatief deelnemen.

Sinds 2020 ontvangt PfE extra financiële steun van de EU, waardoor de campagne aanzienlijk kan blijven groeien. Wanneer een EU-campagne in bepaalde landen loopt, wordt de financiering voor die landen opgesplitst: 80% door de EU, 20% door de groensector.

De door de EU gefinancierde landen organiseren grootschalige, holistische marketingcampagnes die bestaan uit een brede mix van gestimuleerde maatregelen, van PR tot samenwerking met de media, evenementen, POS-ondersteuning en meer. De EU-fondsen stellen PfE ook in staat om centraal materiaal te produceren, zoals fotografie, video’s en teksten, dat in alle landen kan worden gebruikt – ook in landen die geen deel uitmaken van het EU-programma. Hierdoor kunnen de resterende fondsen van de sector volledig worden gericht op het leveren van campagnematerialen via partnerbureaus in andere landen.

De EU voert een promotiebeleid om landbouwproducenten te helpen hun EU-producten op een steeds concurrerender wereldmarkt te verkopen en tegelijkertijd in eigen land voor werkgelegenheid en groei te zorgen. De door de EU gefinancierde promotiecampagnes zijn erop gericht nieuwe marktkansen te creëren voor de kwekers en de industrie in de EU en hen te helpen hun bestaande bedrijf uit te bouwen.

Om de sierteeltsector te ondersteunen, heeft PfE sinds 2019 met succes EU-cofinanciering aangevraagd. Niet alleen is het aanvraagproces van de EU uiterst complex, maar het coördineren en uitvoeren van door de EU ondersteunde activiteiten vereist ook specialistische kennis en training. PfE is blij met deze steun en is van plan om door te gaan met het vervullen van de campagnedoelstellingen ten behoeve van de bredere tuinbouwsector en toeleveringsketen van Europa.

De budgetten per land worden vastgesteld door de stuurgroep van veredelingsbedrijven van PfE. Budgetten die niet door de EU gefinancierd worden, worden jaarlijks vastgesteld, terwijl EU-programma’s een looptijd van drie jaar hebben. Als personeel dat voor veredelaars of producenten werkt, een mogelijkheid ziet om het budget in een bepaald land te verhogen, kan dit ter bespreking aan de raad van bestuur worden voorgelegd. Landen met EU-financiering zien aanzienlijk hogere budgetten.

PfE voert uitgebreid marktonderzoek uit om essentiële informatie te verzamelen over de Pelargoniumhandel. We evalueren voortdurend de markttrends door middel van nauwe samenwerkingsverbanden met deskundigen uit de sector in verschillende Europese landen, en we voeren consumentenonderzoeken uit om inzicht te krijgen in de perspectieven op de Pelargonium en de consumententrends in het kopen van bloemen en planten. Alle campagne-inhoud en -strategieën zijn nauw gebaseerd op deze waardevolle kennis en research – van doelgroepen, kernboodschappen en verhaallijnen tot visuals en nog veel meer.

Hoewel de budgetten van PfE dankzij EU-financiering aanzienlijk zijn verhoogd, zijn ze nog ver verwijderd van het niveau van bekende wereldmerken, waardoor de campagne slim en creatief moet zijn met haar marketing. De strategische mediapartnerschappen zijn dan ook op veel factoren gebaseerd. PfE werkt met hoogopgeleide deskundigen en specialisten in elk land. Hun kennis in combinatie met de ervaring van PfE stelt de campagne in staat om zich te richten op en samen te werken met de topmedia van Europa, waaronder veel verkooppunten die gezien zouden kunnen worden als ‘buiten bereik’ voor de budgetten van PfE.

Met name in Duitsland en Polen is er een grote vraag naar fysiek POS-materiaal, dus deze landen zijn de grootste doelmarkten voor POS-promotieactiviteiten.

Ieder jaar worden er duizenden items verspreid onder retailers in Duitsland en Polen. In andere landen kunnen materialen gratis online worden gedownload. Daarin zien we honderden downloads per jaar.

In de meeste gevallen is het antwoord ‘ja’: als je een journalist, kweker, detailhandelaar of werkzaam in de Pelargoniumhandel bent, kun je alle PfE bronnen gebruiken ter ondersteuning. Je kunt alle beschikbare materialen vinden in het handelsgedeelte van deze website, waar je ook de algemene voorwaarden voor het gebruik van PfE-foto’s kunt vinden.

Op onze website kun je B2C-persberichten, een fotobibliotheek en een consumentgerichte blog met Pelargoniumverzorgingstips en ontwerpideeën vinden. Op social media heeft PfE een internationaal georiënteerde Instagram– en Pinterest feed, en meerdere Facebookpagina’s in verschillende talen.

Abonneer je op de vaknieuwsbrief van PfE om internationale updates te ontvangen over campagneactiviteiten en -resultaten tijdens en na het geraniumseizoen.